VeraViews redéfinit la publicité numérique avec le lancement d'un écosystème de bout en bout

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La publicité numérique est depuis longtemps en proie à des inefficacités, des fraudes et de l’opacité, ce qui coûte des milliards aux entreprises chaque année tout en érodant la confiance tout au long de la chaîne d’approvisionnement. VeraViews, leader de l'innovation en matière de technologies publicitaires, lance une solution révolutionnaire : un écosystème publicitaire numérique complet et complet. S'appuyant sur trois produits révolutionnaires – AdTrace, Proof of Traffic (PoT) et VeraViews Ad Exchange – cet écosystème redéfinit les interactions entre annonceurs, éditeurs et régulateurs. Chaque produit (qui constituent ensemble les piliers de l'écosystème VeraViews) répond à une étape cruciale de la chaîne d'approvisionnement publicitaire, créant un cadre transparent, sécurisé et efficace. Voici comment VeraViews établit une nouvelle norme.

AdTrace : établir la confiance grâce à la vérification

Le secteur de la publicité numérique repose sur une confiance fragile, souvent exploitée par des acteurs malveillants. AdTrace, premier pilier de l'écosystème VeraViews, élimine cette vulnérabilité grâce à une vérification rigoureuse de la connaissance de votre entreprise (KYB). Il assure la sécurité de l'Ad Exchange VeraViews, garantissant ainsi que seules les entreprises légitimes et conformes peuvent y participer.

Comment fonctionne AdTrace

AdTrace vérifie les participants via un processus à plusieurs niveaux :

• Vérification KYB:Confirme la légitimité des entreprises, en garantissant que les annonceurs et les éditeurs sont des entités enregistrées.
• Suivi financier: Cartographie les dépenses publicitaires et les flux de revenus pour une auditabilité complète.
• Cartographie de la chaîne d'approvisionnement:Analyse les relations entre les plateformes côté demande (DSP), les plateformes côté offre (SSP) et les éditeurs pour empêcher la revente non autorisée.
• Validation des fichiers Ads.txt et Sellers.json:Authentifie l’intégrité de la chaîne d’approvisionnement.

En exigeant une vérification avant chaque transaction, AdTrace crée un écosystème traçable où l'anonymat, facteur clé de fraude, est éliminé. Il ne s'agit pas seulement d'une question de conformité ; il s'agit d'une évolution structurelle vers la responsabilisation.

Pourquoi ça compte

Les entités frauduleuses exploitent souvent des points d'entrée non contrôlés pour infiltrer les réseaux publicitaires, ce qui engendre des problèmes tels que le blanchiment d'argent et des campagnes de désinformation. L'approche proactive d'AdTrace bloque ces acteurs, protégeant ainsi les budgets des annonceurs et les revenus des éditeurs. Pour les régulateurs, elle fournit des informations claires sur les volumes de transactions et les relations, favorisant ainsi un secteur plus propre.

Preuve de trafic (PoT) : lutter contre la fraude à la source

La fraude publicitaire, qui coûte au secteur environ 80 milliards de dollars par an, fausse les indicateurs et compromet les performances des campagnes. La preuve de trafic (PoT) de VeraViews résout ce problème en détectant le trafic invalide (IVT) en son cœur, garantissant ainsi que seules les interactions authentiques des utilisateurs atteignent les emplacements publicitaires.

Comprendre le trafic invalide

L'IVT comprend :

• Les robots gonflent les impressions et les clics.
• Usurpation de domaine, où des sites frauduleux imitent des éditeurs premium.
• Fermes de clics générant de faux engagements.
• Empilement d'annonces, superposition de plusieurs annonces de manière invisible pour gonfler les vues.

PoT, un système basé sur l'IA et l'apprentissage automatique, analyse les modèles de trafic pour identifier ces anomalies avant qu'elles n'affectent les campagnes.

PoT en action

Intégré à AdTrace et à VeraViews Ad Exchange, PoT fonctionne au niveau du trafic, offrant :

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• Suivi basé sur les pixels:Surveille le comportement des utilisateurs sur les pages Web pour détecter toute activité suspecte.
• Analyse ML:Identifie les modèles d'IVT, tels que les pics générés par les robots ou le trafic du centre de données.
• Intégration évolutive: S'intègre dans les inventaires des éditeurs et les balises des fournisseurs d'annonces pour une détection des fraudes en temps réel.

Contrairement à la preuve de vue (PoV) de VeraViews, qui sécurise les données au niveau des impressions via la blockchain, PoT fournit des informations plus larges sur la qualité du trafic, ce qui la rend polyvalente pour les éditeurs et les fournisseurs.

Impact pour les parties prenantes

Pour les annonceurs, la technologie PoT garantit que les budgets sont alloués aux utilisateurs réels, améliorant ainsi le retour sur investissement. Les éditeurs bénéficient d'inventaires plus propres, renforçant ainsi leur crédibilité. Les fournisseurs obtiennent des données exploitables pour optimiser leurs sources de trafic. En abordant proactivement la fraude par abonnement, la technologie PoT établit une nouvelle référence en matière de prévention de la fraude.

VeraViews Ad Exchange : une place de marché programmatique transparente

La chaîne logistique de la publicité programmatique est notoirement inefficace : moins de 60 % des dépenses publicitaires parviennent aux éditeurs en raison de frais cachés et d'intermédiaires. VeraViews Ad Exchange réinvente ce processus en offrant une plateforme sécurisée et transparente pour les enchères en temps réel (RTB).

Relever les défis programmatiques

La publicité programmatique, qui représente 90 % des revenus publicitaires numériques, est une arme à double tranchant. Si le RTB permet un ciblage précis, il est aussi un terrain fertile pour la fraude : faux inventaires, usurpation de domaine et accumulation d'annonces prospèrent grâce à sa complexité. Les solutions traditionnelles de lutte contre la fraude manquent souvent de transparence et fonctionnent comme des boîtes noires à l'efficacité douteuse.

Fonctionnalités de l'Ad Exchange

VeraViews Ad Exchange intègre AdTrace et PoT pour créer un marché sans fraude :

• Participants vérifiés:Seules les entreprises certifiées KYB peuvent enchérir ou vendre, éliminant ainsi les joueurs non autorisés.
• Détection de fraude en temps réel:PoT surveille en permanence le trafic, filtrant les IVT avant que les enchères ne soient placées.
• Transparence totale:Chaque impression, enchère et paiement sont traçables, sans frais cachés ni intermédiaires.
• Monétisation efficace:Les éditeurs conservent davantage de revenus, tandis que les annonceurs bénéficient de dépenses responsables.

Ce système unifié rationalise la chaîne d’approvisionnement, reliant l’offre et la demande avec une clarté sans précédent.

Pourquoi c'est différent

Contrairement aux plateformes d'échange existantes, VeraViews privilégie la responsabilité à la rapidité. En combinant vérification, détection des fraudes et transparence des enchères, il s'attaque aux causes profondes de l'inefficacité. Les annonceurs peuvent être certains que leurs campagnes touchent de véritables audiences, tandis que les éditeurs bénéficient d'une rémunération équitable.

Une nouvelle ère pour la publicité numérique

L'écosystème de VeraViews (AdTrace, PoT et Ad Exchange) incarne une vision audacieuse de la publicité numérique. Plutôt que de corriger des failles, il s'agit de reconstruire le système de A à Z. Chaque produit cible un problème critique :

• AdTrace garantit que seuls les joueurs vérifiés entrent dans l'écosystème.
• PoT élimine le trafic frauduleux avant qu'il n'affecte les campagnes.
• Ad Exchange offre un marché transparent et efficace.

Avantages pratiques pour les entreprises

• Annonceurs: Maximisez le retour sur investissement en ciblant un trafic vérifié et de haute qualité.
• Éditeurs:Protégez la valeur des stocks et augmentez les revenus grâce à une monétisation équitable.
• Régulateurs:Obtenez des informations détaillées sur la dynamique de la chaîne d'approvisionnement pour une meilleure supervision.

Pour commencer

Les entreprises peuvent rejoindre l'écosystème VeraViews en visitant veraviews.com, où ils seront soumis à la vérification KYB d'AdTrace pour accéder à Ad Exchange. Des guides d'intégration pour PoT sont disponibles pour les éditeurs et les fournisseurs, garantissant une adoption transparente.

La route à suivre

Le secteur de la publicité numérique ne peut plus se permettre l'opacité et l'inefficacité. L'écosystème VeraViews offre une voie claire vers l'avenir : un système où la confiance est instaurée, la fraude évitée et chaque dollar comptabilisé. À mesure que l'adoption se développe, cela pourrait devenir le modèle d'un paysage publicitaire plus propre et plus équitable. Pour les entreprises prêtes à adopter la transparence, VeraViews ouvre la voie.