X vient de mettre fin à la manne des influenceurs crypto.

Quelque chose a discrètement changé sur X, et la communauté crypto l'a remarqué.

Cela s'est produit sans annonce majeure. Pas de communiqué de presse, pas de compte à rebours. Vers la mi-février, un page règlementation La page X a été mise à jour, et une catégorie qui figurait depuis des années sur la liste des publicités interdites de la plateforme a tout simplement disparu.

L'analyste DeFi Ignas l'a repéré en premier. 

« Les cryptomonnaies ne figurent plus sur la liste des secteurs interdits pour la promotion payante sur X », a-t-il déclaré. posté« La page relative à la politique a été modifiée récemment. Le 16 février, elle était encore en ligne. »

Cette simple observation a déclenché une vague de débats sur Crypto Twitter, le nom informel donné à la communauté crypto qui a longtemps élu domicile sur X. Était-ce une victoire ? Un piège ? Le début de quelque chose de plus important, ou le premier signe que la plateforme renforçait son emprise sur la façon dont on parle de crypto ?

La réponse, en fin de compte, dépend de qui vous êtes et de ce que vous faisiez avant le changement.

Ce que X a réellement changé, et ce qu'il n'a pas changé.

La mise à jour a retiré l'intégralité de la catégorie des produits financiers de la liste des secteurs publicitaires interdits de X. Cela inclut les prêts, les services d'investissement et les cryptomonnaies. Les jeux d'argent ont également été retirés de la liste.

Mais il ne s'agissait pas d'un feu vert général. Parallèlement, d'autres secteurs ont été ajoutés à la liste des industries soumises à restrictions, notamment les produits pharmaceutiques, le tabac, les armes et les produits amaigrissants. La plateforme n'a pas assoupli ses critères de manière uniforme. Elle a pris une décision ciblée quant aux catégories qu'elle souhaitait autoriser à nouveau, et à quelles conditions.

Ces conditions sont importantes. Très importantes.

Le label de partenariat rémunéré

X a introduit un cadre officiel pour les partenariats rémunérés parallèlement à la mise à jour de sa politique. Toute publication impliquant une marque rémunérant ou incitant un créateur à promouvoir un produit ou un service doit désormais comporter la mention « Partenariat rémunéré » clairement visible. Ceci concerne les influenceurs, les créateurs de contenu et toute personne exerçant dans ce domaine.

Nikita Bier, responsable produit chez X, expliqué l'intention : 

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« Les promotions non divulguées nuisent à l'intégrité du produit et incitent les utilisateurs à se méfier du contenu qu'ils consultent sur X. Cette nouvelle fonctionnalité vous permettra de vous conformer à la réglementation, mais surtout, elle vous permettra d'être transparent avec vos abonnés. »

Les utilisateurs peuvent également signaler eux-mêmes un contenu comme étant un partenariat rémunéré. Il incombe aux créateurs de s'assurer que leurs publications respectent les lois applicables, notamment la réglementation de la FTC concernant les recommandations et les témoignages.

Ce qui reste interdit

Même si les cryptomonnaies ont été retirées de la liste des produits interdits, le cadre des partenariats rémunérés continue de bloquer les promotions pour :

• Produits et services sexuels
• Alcool et tabac
• Plateformes de rencontres
• Drogues récréatives et sur ordonnance
• Suppléments santé et bien-être
• Armes
• Contenu à caractère politique et social utilisé à des fins commerciales

Il existe également une restriction géographique que les influenceurs crypto doivent prendre en compte. Les partenariats rémunérés promouvant les cryptomonnaies doivent être bloqués ou invisibles pour les utilisateurs de l'Union européenne, du Royaume-Uni et de l'Australie, trois régions dotées de lois strictes en matière de promotion financière et qui représentent une part importante de l'activité crypto mondiale.

Pourquoi cela se produit-il maintenant ?

La pression réglementaire sur la publicité en cryptomonnaie s'accroît à l'échelle mondiale depuis des années.

L'Autorité de conduite financière britannique (FCA) a instauré des règles strictes en matière de marketing des cryptomonnaies en 2023. Le règlement européen sur les marchés des crypto-actifs (MiCA) comprend des dispositions spécifiques relatives à la transparence publicitaire. Le nouveau cadre de X s'inscrit, au moins en partie, dans cette même optique.

D'autres grandes plateformes ont emprunté la même voie. Meta a progressivement assoupli son interdiction des publicités pour les cryptomonnaies, tout en maintenant une procédure d'examen formelle. Google autorise les plateformes d'échange de cryptomonnaies enregistrées à faire de la publicité dans certaines régions. TikTok interdit généralement toute publicité pour les services financiers. L'approche de X se situe entre le modèle au cas par cas de Meta et le cadre régional de Google, mais avec une obligation de transparence plus visible et uniforme.

D'un point de vue commercial, cette décision s'inscrit également dans une vision plus large. Le propriétaire de X, Elon Musk, confirmé Le 11 février, Musk a annoncé que X Money, le système de paiement prévu par la plateforme, serait lancé en version bêta limitée dans les deux mois suivants, avant un déploiement mondial plus large. L'ambition est de créer ce que Musk a décrit comme une « application tout-en-un », inspirée de WeChat en Chine, combinant réseau social, messagerie et services financiers.

L'intégration directe des cryptomonnaies à X Money n'a pas encore été confirmée. Cependant, le 14 février, Bier a annoncé une autre fonctionnalité en développement : les Smart Cashtags, qui permettraient aux utilisateurs d'échanger des actions et des cryptomonnaies directement sur la plateforme.

Comment X prévoit de faire respecter cela

La plateforme indique que le contrôle combinera systèmes automatisés et vérification humaine. Les annonceurs menant des campagnes crypto doivent sélectionner l'option de partenariat payant lors de la configuration. Une mention permanente apparaîtra alors sur la publication, quelle que soit l'interface utilisateur.

Le défaut d'étiquetage correct d'une publicité crypto peut entraîner le rejet de la campagne, des sanctions sur le compte ou sa suspension définitive. Le dispositif de contrôle renforcé comprend une analyse automatisée des mots-clés pour détecter les infractions potentielles, une vérification accrue pour les annonceurs de services financiers, des outils de signalement simplifiés pour les utilisateurs afin de repérer les contenus non étiquetés, et un centre de transparence affichant publiquement tous les partenariats crypto payants actifs.

Le modèle commercial des influenceurs crypto est en train de s'effondrer.

X change les règles du jeu d'une manière qui obligera une part importante du secteur des influenceurs crypto à fonctionner différemment.

« 90 % des influenceurs crypto doivent désormais trouver un nouveau modèle économique qui ne consiste pas simplement à faire semblant d'apprécier un projet qu'ils ont été payés pour promouvoir, ce qui leur permet de refiler leurs allocations aux personnes qui leur ont fait confiance », explique l'analyste Benjamin Cowen. dit.

Il s'agit d'une préoccupation pertinente, mais largement partagée. L'économie informelle de la promotion payante de cryptomonnaies sur X opère dans une zone grise depuis des années. Des projets rémunéraient des influenceurs pour qu'ils publient des messages sur un jeton, souvent sans aucune transparence, et le public n'avait aucun moyen fiable de distinguer un enthousiasme sincère d'une promotion déguisée. Pour les memecoins et les nouveaux jetons en particulier, ce type de promotion non divulguée a eu de réelles conséquences financières pour les investisseurs particuliers.

Rune a soulevé une préoccupation d'un autre ordre, moins axée sur l'éthique et davantage sur les mécanismes d'application. 

« C'est censé être pour les "partenariats rémunérés", mais qui peut faire la différence entre quelqu'un qui promeut un token gratuitement et quelqu'un qui est payé pour le faire ? Il va y avoir une vague massive de bannissements sur CT, et tout le monde aura peur de faire la promotion de tokens », explique Rune. A déclaré.

Cette préoccupation révèle une réelle ambiguïté dans la politique en vigueur. La frontière entre enthousiasme spontané et promotion rémunérée n'est pas toujours évidente, et si les systèmes de contrôle de X reposent sur une analyse automatisée, le risque de faux positifs est bien réel.

Les analystes du secteur soulignent un compromis pratique pour les marques qui mènent des campagnes. Des études sur des exigences de transparence similaires sur d'autres plateformes indiquent que les publicités étiquetées génèrent généralement un engagement inférieur de 15 à 25 % à celui des contenus perçus comme organiques. À court terme, le volume publicitaire peut diminuer. Avec le temps, la qualité des annonceurs tend à s'améliorer à mesure que les acteurs les moins investis se retirent.

Conclusion

X s'attaque à la promotion des cryptomonnaies qui fonctionnait sans règles, sans transparence et sans responsabilité. Pour les marques, ce nouveau cadre ouvre un canal publicitaire légitime qui leur était auparavant inaccessible. Pour les influenceurs qui ont bâti leur activité sur des publications sponsorisées non déclarées, le changement sera radical. Et pour l'utilisateur lambda qui cherche à savoir si une publication enthousiaste sur les tokens est authentique ou achetée, ce label lui fournit au moins un point de repère.

Ressources

1. Politique de partenariats rémunérés X

2. Nikita Bier sur XPublication du 1er mars

3. Elon Musk à propos de X Money